Признаки органической косметики

УПАКОВКА неброская и пригодная для вторичной переработки, обычно без содержания стекла и металла. Отсюда принцип: чем скромнее упаковка - тем лучше ее содержимое.

ЦВЕТ косметики белый (или она бесцветная), т.к. нет красителей. Не поддавайтесь искушению ярким манящим цветом.

ЗАПАХ редко приятный, обычно "аптечный" или лекарственный аромат трав. Исключение - фруктовые и цветочные запахи, если в составе есть эфирные масла.

ИЗ-ЗА ОТСУТСТВИЯ химических загустителей и растворителей жидкая эмульсия может разделяться на слои. Поэтому перед употреблением флакончик следует сильно встряхнуть.

МАЛО ПЕНЫ, т. к. нет пенообразующих химических веществ. Поначалу это может вызывать недоумение, однако отсутствие пены ничуть не умаляет моющие и ухаживающие свойства.

ПРИ ПОПАДАНИИ в глаза натуральные экстракты вызывают острое чувство жжения, которое проходит сразу после промывания водой.

Об органической косметике и натуральных бытовых средствах

Дмитрий Ерзин – официальный представитель известного немецкого бренда натуральной детской косметики Topfer в России, эксперт по органической косметике и натуральным бытовым средствам, врач, к.м.н., доцент экологического направления.

Что Вы, как эксперт, можете сказать об эффективности натуральной косметики?

Что касается эффективности, то очень многие потребители, не без основания, считают, что натуральная органическая косметика более эффективна, чем косметика обычная. И это верно, но в своей практике я уже давно пришел к выводу, что следует доверять эффективности натуральной косметики, если исторический путь выпускающей ее компании исчисляется хотя бы десятком лет. Потому что за эти годы сами производители эмпирическим путем приходят к совершенствованию составов. Не нужно забывать, что все производители натуральной косметики создают некую биосистему, набор ингредиентов в виде экстрактов, масел, солей, которые потенцируют друг друга, направлены на поддержание определенных функций кожи, на поддержание ее гармоничного состояния и саморегуляции. Даже легкое колебание концентрации одного ингредиента может поменять свойства всей биосистемы. Есть два критерия оценки этой биосистемы – биосовместимость и биодоступность. Важен не только хороший ингредиент, но и мастерство создателя. Есть формулы, которые должны работать и есть формулы, которые проверены временем, когда получены результаты клинических исследований и получена обратная связь от потребителя. Если проследить судьбу косметических брендов, то можно увидеть, что каждые 10–15 лет они проводят ребрендинги, где усовершенствуются формулы, оттачиваются пропорции компонентов, вводятся новые ингредиенты.

На какие сырьевые ингредиенты для производства натуральной косметики Вы бы посоветовали обратить особое внимание?

Во-первых, важен выбор масел. Натуральные растительные масла – это отдельная индустрия, они производятся и продаются миллионами тонн. Сегодня отечественным производителям следует закупать масла с высокой степенью очистки. Такие масла дольше хранятся – без доступа света и кислорода в герметичной закрытой таре. Косметические масла высокой степени очистки продлевают срок годности продукта и не несут высокого аллергенного потенциала, так как свободны от растительного белка. Именно такие масла в своих линейках используют компании, производящие натуральную косметику в течение долгого времени, особенно для детской и чувствительной кожи. Любая косметическая рецептура – это сложная система, которая разработана с учетом проницаемости кожи. В этой системе есть вещества, которые улучшают доставку – энхансеры. Например, масло жожоба, которое особенно часто используют в увлажняющих кремах, является натуральным энхансером. Также есть антиоксидантные масла, которые обладают стабилизирующим действием, не допуская прогоркания других масел.
Что касается других растительных ингредиентов, то существует перечень лекарственных растений, для которых уже давно доказаны свойства стимуляции кожных процессов, активизации обмена веществ, ускорения капиллярного кровотока, усиления лимфодренажа. Все время появляются новые для отечественного рынка растения. К сожалению, в силу маркетинговых причин, производители часто берут за основу именно новые растения с мало доказанными свойствами.

Какой должна быть упаковка натуральной косметики, если говорить о российском рынке?

Что касается упаковки, конечно, у разных народов своя ментальность. Свои традиции и культура, которые определяются историей, религией и т.д. Все современные производители натуральной органической косметики стремятся снизить нагрузку на окружающую среду, в том числе и за счет упаковки продукции, уменьшая затраты на ее производство, чтобы уберечь леса, не повышать уровень СО2-выбросов, снизить количество мусора. Некоторые производители оставляют минимальную упаковку, отказываясь от картонных коробок, вкладышей. Или весь текст стараются нанести на внешнюю, и даже внутреннюю стороны коробки, делая ее максимально информативной. Такой подход позволяет не использовать бумажный вкладыш. Упаковка может изготовляться из вторично переработанного картона.
Что касается дизайна, то отечественный потребитель тяготеет к ярким впечатляющим образам. Изначально, когда на рынок стала заходить экологическая косметика с более скромными красками и аптечным вариантом дизайна, она с трудом воспринималась. Многие закупщики, к которым мы приходили на переговоры с целью ввести марку в торговую матрицу, говорили: «Эта упаковка не смотрится на такую цену». Для розничной торговли хорошо воспринимаются яркие сочные растительные мотивы. В аптеках оптимальна упаковка в светлых пастельных тонах.